品牌管理：思维引导与案例解析-周丰婕答案-中国大学慕课
01 初识品牌
1.1 品牌是如何产生的？随堂测验
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A、飘柔
B、虎牌
C、女神
D、象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自古挪威文。
1.2 品牌到底是什么？随堂测验
1、（）是品牌最基础的功能。
A、提高价格
B、提升形象
C、区分产品
D、走向世界
2、品牌一定是名牌。
1.3 品牌有哪些作用？随堂测验
1、（）公司前总裁罗伯特•伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。
A、可口可乐
B、百事可乐
C、宝洁
D、苹果
2、“中国品牌日”设立于（）年。
A、1987
B、1997
C、2007
D、2017
1.3 品牌有哪些作用？随堂测验
1、以下的视频，除了慕课视频外，哪些是周老师额外补充的？
A、1.1 品牌是如何产生的
B、1.2 品牌到底是什么
C、1.2.1 品牌的解读
D、1.2.2 品牌的简要总结
第1单元 测验
1、品牌的英文单词Brand源自（）。
A、挪威文
B、中文
C、德文
D、法文
2、大卫•奥格威是一位（）。
A、广告大师
B、技术大师
C、经济学家
D、哲学家
3、“世界500强”由美国（）杂志评出。
A、财富
B、商业周刊
C、福布斯
D、时代
4、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A、文字
B、图形
C、字母
D、数字
5、宝洁公司的英文名P&G源自公司理念。
02 品牌文化-物质文化之品牌命名
2.2 品牌命名的思路随堂测验
1、根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
A、乡级
B、县级
C、市级
D、省级
2、KFC中C的意思是Chicken。
2.3 品牌名的文字形式随堂测验
1、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A、time
B、today
C、target
D、think
2、REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
2.4 品牌命名的原则和流程随堂测验
1、IKEA的中文名“宜家”源自（）。
A、《诗经》
B、《论语》
C、《中庸》
D、《周易》
2、品牌命名的原则有（）。
A、好听
B、好认
C、好记
D、好用
第2单元 测验
1、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A、台湾
B、香港
C、澳门
D、广东
2、商标注册从开始到最终完成，一般需要（）左右时间。
A、半年
B、一年
C、两年
D、三个月
3、2018年中国GDP位居全球第（）。
A、一
B、二
C、三
D、四
4、属于阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A、菜鸟驿站
B、蚂蚁金服
C、天猫
D、拼多多
5、品牌名一般是由（）及其组合呈现的。
A、中文
B、图形
C、英文
D、数字
6、根据我国《商标法》的规定，市级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
7、品牌创建初期TCL中T的含义是time。
第2单元 作业及互评
1、你最喜欢哪两个品牌名（国内外品牌均可）？讲一讲你喜欢的原因。
03 品牌文化-物质文化之品牌标识
3.1 品牌标识的功能与标识设计的准则随堂测验
1、（）是品牌标识需要完成的本质使命。
A、创意
B、设计
C、传播
D、审美
2、龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。
3.2 品牌标识设计的创意策略与表现形式随堂测验
1、（）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
A、点
B、线
C、面
D、体
2、2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
第3单元 测验
1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A、色彩多样
B、含义丰富
C、造型美观
D、易于识别
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A、凤
B、龙
C、麒麟
D、熊猫
3、一切造型的基础元素是（）。
A、点
B、线
C、面
D、体
4、品牌标识设计的表现形式包括（）。
A、具象图形表现
B、抽象图形表现
C、文字表现
D、文图组合表现
5、品牌标识的功能主要包括（）。
A、简约
B、识别
C、传播
D、审美
6、品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。
7、2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
04 品牌文化-物质文化之品牌商标和包装
4.1 商标保护随堂测验
1、中国的注册商标共分为（）类。
A、35
B、40
C、45
D、50
2、（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A、《商标法》
B、《广告法》
C、《产品质量法》
D、《电子商务法》
4.2 产品保护和网络资源保护随堂测验
1、（）是全球最大的跨国日用品企业。
A、联合利华
B、汉高
C、LV
D、宝洁
2、企业进行产品保护的措施有（）。
A、减少产品种类
B、提高产品的防伪技术
C、提高消费者的防伪能力
D、企业依法打假
第4单元 测试
1、包括中国在内的世界大多数国家的商标分类都基于（）协定。
A、纽约
B、尼斯
C、奥马
D、戛纳
2、中国的注册商标共分为（）类。
A、45
B、55
C、65
D、75
3、腾讯公司注册了QQ牌袜子，这属于（）保护。
A、近似注册
B、跨类注册
C、全球注册
D、跨国注册
4、保护性商标注册的一般思路有（）。
A、近似注册
B、跨类注册
C、跨国注册
D、完全注册
5、好域名的标准是（）。
A、简约简单
B、内涵丰富
C、方便识记
D、含义明确
6、企业进行产品保护的方法措施主要有（）。
A、减少产品种类
B、提高产品的防伪技术
C、提高消费者的防伪能力
D、依法打假
7、商标保护是品牌保护的核心。
8、只有商标贩子和不法分子才会抢注别家企业商标。
05 品牌定位
5.1 理解品牌定位随堂测验
1、“有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。
A、USP理论
B、品牌形象论
C、定位论
D、价值链理论
2、可以定位的有（）。
A、商品
B、服务
C、公司
D、个人
5.2 品牌定位的原则随堂测验
1、（）不是阿里巴巴公司旗下的品牌。
A、阿里妈妈
B、拼多多
C、天猫
D、聚划算
2、品牌定位的基本原则有（）。
A、顾客导向原则
B、差异化原则
C、细分原则
D、长期性原则
5.3 品牌定位的方法（上）：类别定位、功效定位、档次定位、区域定位随堂测验
1、杯装奶茶的开创者是（）。
A、优乐美
B、香飘飘
C、星巴克
D、肯德基
2、消费者购买产品最基础的需要是获得产品的使用价值。
5.4 品牌定位的方法（中）：情感定位、文化定位、群体定位随堂测验
1、“你本来就很美”是（）的广告语。
A、玉兰油
B、欧莱雅
C、百雀羚
D、自然堂
2、立顿是来自英国的茶叶品牌。
5.5 品牌定位的方法（下）：跟随定位、对比定位随堂测验
1、（）和（）隶属同一集团公司。
A、茅台
B、五粮液
C、郎酒
D、习酒
2、蒙牛的创办时间比伊利早。
第5单元 测试
1、心理学研究认为，多数人的短时记忆容量只有（）个。
A、3
B、5
C、7
D、9
2、《定位》一书出版于（）年。
A、1981
B、1971
C、1961
D、1951
3、小熊电器专注（）品类。
A、白色家电
B、个人护理
C、空调
D、小家电
4、立顿是来自（）的茶叶品牌。
A、美国
B、英国
C、德国
D、中国
5、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这广告语所借势的品牌是（）。
A、五粮液
B、茅台
C、郎酒
D、洋河
6、寻找合适的定位，需要（）。
A、分析股市行情
B、分析行业现状
C、洞察消费者需求
D、认知自我
7、定位理论的创立者是（）。
A、大卫•奥格威
B、艾•里斯
C、杰克•特劳特
D、叶茂中
8、均位于赤水河畔的白酒品牌有（）。
A、五粮液
B、茅台
C、习酒
D、郎酒
9、品牌定位的基本原则包括（）。
A、顾客导向原则
B、差异化原则
C、细分原则
D、长期性原则
10、定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
11、信阳毛尖是河南某企业注册的茶叶品牌。
12、汉斯啤酒的主要销售区域是山西省。
13、消费者购买产品最基础的需要是获得精神享受。
06 品牌文化-品牌精神文化
品牌精神文化
1、体现品牌的理念和目标的是哪个
A、品牌伦理
B、品牌情感
C、品牌个性
D、品牌价值观
2、在学习视频中，重点强调了以下哪个品牌情感的策略
A、创造品牌愿景
B、挖掘情感渴望
C、情感满意定价
D、利用品牌历史
3、品牌个性对应的是品牌定位的哪个价值
A、理性价值
B、情感价值
C、象征价值
D、使用价值
4、品牌精神文化有哪几个层次
A、品牌定位
B、品牌情感
C、品牌个性
D、品牌伦理
E、品牌价值观
5、品牌个性的塑造可以从哪几个方面
A、代言人
B、广告
C、使用者
D、店铺装修
E、成列布局
08 品牌传播之提升品牌知名度
8.1 对品牌知名度的认识随堂测验
1、（）是一个优秀品牌最基础的资产。
A、品牌知名度
B、品牌美誉度
C、品牌忠诚度
D、品牌联想度
2、品牌知名度的作用和价值主要体现在可以使消费者立即购买。
8.2 品牌知名度提升方法之一：适量广告投放随堂测验
1、评价广告的第一标准是（）。
A、广告创意
B、广告审美
C、广告效果
D、广告投放
2、提升品牌知名度最基础最可控的方法是广告。
8.3 品牌知名度提升方法之二：运用品牌代言人随堂测验
1、（）初，现代意义上的品牌代言人开始出现并日益盛行。
A、18世纪
B、19世纪
C、20世纪
D、21世纪
2、力士品牌一直以来只以娱乐女明星为代言人。
8.4 品牌知名度提升方法之三：策划事件营销随堂测验
1、借势营销可借用的事件有（）。
A、体育赛事
B、影视娱乐
C、国际时政
D、灾难公益
2、事件营销产生效果的前提是事件要有（）。
A、吸引力
B、公益性
C、国际性
D、关注度
第8单元 测试
1、（）是一个优秀品牌最基础的资产。
A、品牌知名度
B、品牌美誉度
C、品牌忠诚度
D、品牌联想度
2、一般来说，广告传播费用支出最多的环节是（）。
A、广告创意
B、策略制定
C、效果评估
D、媒体投放
3、改革开放后，最早运用品牌代言人的中国品牌是（）。
A、非常可乐
B、幸福可乐
C、可口可乐
D、崂山可乐
4、借助“神舟五号”迅速提升品牌美誉度提升的品牌是（）。
A、伊利
B、蒙牛
C、可口可乐
D、百事可乐
5、品牌知名度的评定指标有（）。
A、品牌识别率
B、重复购买率
C、品牌再现率
D、第一提及率
6、电视广告时长常见的规格是（）秒。
A、5
B、15
C、20
D、30
7、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A、借势
B、“造事”
C、娱乐营销
D、体育营销
8、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A、从本土到国际
B、无名到有名
C、杂牌到“正牌”
D、从亏损到盈利
9、品牌知名度高的品牌不需要做广告。
10、《广告法》第三十八条规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
11、对品牌知名度的考察，主要以高收入者为对象。
12、“恒源祥，羊羊羊”那样的反复重复品牌名的广告一定不是好广告。
09 品牌传播之提升品牌美誉度
9.1 对品牌美誉度的认识随堂测验
1、（）开展了名为“金字招牌”的品牌调查。
A、《第一财经周刊》
B、《财经》
C、中央电视台
D、凤凰卫视
2、品牌美誉度是指消费者对某一品牌的（）程度。
A、好感
B、信任
C、了解
D、接纳
9.2 品牌美誉度提升思路之一：内外兼修随堂测验
1、近年被消费者迅速认可的戴森品牌来自（）。
A、美国
B、德国
C、英国
D、日本
2、（）是提升品牌美誉度的第一着力点。
A、包装
B、广告
C、价格
D、产品
9.3 品牌美誉度提升思路之二：塑造第一随堂测验
1、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语
A、“高品质”
B、“最佳”
C、“最高级”
D、“国家级”
2、汽车的发明者是福特。
9.4 品牌美誉度提升思路之三：参与公益随堂测验
1、为汶川地震、玉树地震、雅安地震均捐款亿元级的企业是（）。
A、王老吉公司
B、加多宝公司
C、广药集团
D、华为公司
2、企业和品牌参与公益的方向有（）。
A、紧急援助
B、环境保护
C、捐资助学
D、跨国支援
9.5 品牌美誉度提升思路之四：特色传播随堂测验
1、品牌传播可以契合的情感有（）。
A、亲情
B、友情
C、爱情
D、同情
2、全球两大民用客机品牌是（）。
A、庞巴迪
B、法航
C、空中客车
D、波音
第9单元 测试
1、“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。
A、知名度
B、认知度
C、美誉度
D、品牌历史
2、广告中多次重复品牌名的主要目的是提高品牌（）。
A、知名度
B、美誉度
C、忠诚度
D、认可度
3、（）的创始人杰夫•贝索斯在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A、谷歌
B、亚马逊
C、脸书
D、软银
4、开展“金字招牌”的品牌调查的机构是（）。
A、人民日报
B、中央电视台
C、新周刊
D、第一财经周刊
5、（）是提升美誉度的第一着力点。
A、产品
B、价格
C、包装
D、广告
6、美誉度主要来自（）这两个层面。
A、消费者直接的使用体验
B、消费者间接接触到的品牌相关信息
C、合理的定价
D、美观的包装
7、品牌美誉度提升的主要思路有（）。
A、内外兼修
B、塑造第一
C、参与公益
D、特色传播
8、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A、销量最大
B、开创最早
C、血统最正
D、品质最优
9、（）属于快消品。
A、家电
B、食品
C、饮料
D、日化
10、产品的外在形象主要包括（）。
A、产品造型
B、产品包装
C、终端卖场
D、科技水平
11、品牌传播可以契合的情感有（）。
A、亲情
B、爱情
C、友情
D、同情
12、无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。
13、加多宝公司和王老吉品牌曾经有过密切的合作。
14、中小品牌不可能通过“塑造第一”的思路和运作来提升美誉度。
10 品牌创新之品牌战略模式
10.1 单一品牌战略随堂测验
1、韩国最大的跨国企业集团是（）。
A、现代
B、三星
C、LG
D、SK
2、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A、国家
B、企业
C、品牌
D、产品
10.2 多品牌战略随堂测验
1、（）是兰蔻的主要竞争对手之一。
A、SK-II
B、玉兰油
C、大宝
D、自然堂
2、多品牌的优势有（）。
A、可以更好地满足消费者的多样化需求
B、可以占领更多的卖场货架
C、可以更好地形成内部竞争机制
D、可以更好地提升品牌忠诚度
10.3 无生产品牌战略随堂测验
1、迪士尼公司的主要业务是（）。
A、鞋帽服装
B、动画影视
C、主题乐园
D、房地产
2、超市自有品牌一般采用品牌授权战略。
10.4 无品牌战略随堂测验
1、OEM的中文意思是（）。
A、价值链理论
B、独特的销售主张
C、原始设计制造商
D、原始设备制造商
2、全球五大笔记本代工商全部来自（）。
A、香港
B、台湾
C、广东
D、上海
第10单元 测试
1、台湾地区最大的企业是（）。
A、宏碁
B、华硕
C、联发科
D、鸿海
2、无品牌战略企业以OEM和（）两种形式为品牌商提供产品。
A、ODM
B、OAM
C、OCM
D、OTM
3、哈佛大学商学院教授（）在1985年提出了价值链理论。
A、亚当斯密
B、迈克尔•波特
C、弗里德曼
D、约翰•纳什
4、韩国最大的跨国企业集团是（）。
A、现代
B、三星
C、LG
D、SK
5、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A、飘柔
B、潘婷
C、力士
D、海飞丝
6、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A、竞争对手
B、企业
C、品牌
D、产品
7、没有自己的生产工厂的品牌是（）。
A、海尔
B、无印良品
C、网易严选
D、格力
8、多品牌战略的优势有（）。
A、可以更好地满足消费者的多样化需求。
B、可以占领更多的卖场货架。
C、可以更好地形成内部竞争机制。
D、可以更好地提升品牌忠诚度。
9、小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。
10、海尔集团针对中高消费水平用户设立的品牌是统帅。
11、OEM的中文意思是独特的销售主张。
12、全球五大笔记本代工商全部来自中国。
11 品牌创新之品牌延伸
11.1 品牌延伸的正面作用与负面影响随堂测验
1、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A、减少新产品进入市场的风险
B、有助于品牌定位
C、新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D、降低新品类的市场导入费用
2、海尔集团原名青岛电冰箱总厂。
11.2 品牌延伸的运作原则随堂测验
1、上世纪90年代中期，（）是中国空调市场销量第一的品牌。
A、格力
B、美的
C、海尔
D、春兰
2、茅台品牌曾推出过（）。
A、牛奶
B、红酒
C、啤酒
D、黄酒
第11单元 测试
1、（）是本田公司最初的产品。
A、汽车
B、摩托车
C、电动车
D、拖拉机
2、海尔集团原名（）。
A、青岛电冰箱总厂
B、青岛电视机总厂
C、青岛电冰柜总厂
D、青岛空调器总厂
3、晶弘是格力公司旗下的（）品牌。
A、冰箱
B、空调
C、电脑
D、电饭煲
4、（）的情况下，品牌不适合延伸。
A、新产品和老产品在消费者认知上差异较大
B、新进入的市场竞争激烈
C、品牌形象已经高度定位
D、品牌已具备较高美誉度
5、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A、减少新产品进入市场的风险
B、有助于品牌定位
C、新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D、降低新品类的市场导入费用
6、茅台推出过的产品有（）。
A、白酒
B、红酒
C、啤酒
D、米酒
7、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
8、多芬和飘柔是属于同一公司的品牌。
1.1 品牌是如何产生的？随堂测验
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A、飘柔
B、虎牌
C、女神
D、象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自古挪威文。
1.2 品牌到底是什么？随堂测验
1、（）是品牌最基础的功能。
A、提高价格
B、提升形象
C、区分产品
D、走向世界
2、品牌一定是名牌。
1.3 品牌有哪些作用？随堂测验
1、（）公司前总裁罗伯特•伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。
A、可口可乐
B、百事可乐
C、宝洁
D、苹果
2、“中国品牌日”设立于（）年。
A、1987
B、1997
C、2007
D、2017
1.3 品牌有哪些作用？随堂测验
1、以下的视频，除了慕课视频外，哪些是周老师额外补充的？
A、1.1 品牌是如何产生的
B、1.2 品牌到底是什么
C、1.2.1 品牌的解读
D、1.2.2 品牌的简要总结
第1单元 测验
1、品牌的英文单词Brand源自（）。
A、挪威文
B、中文
C、德文
D、法文
2、大卫•奥格威是一位（）。
A、广告大师
B、技术大师
C、经济学家
D、哲学家
3、“世界500强”由美国（）杂志评出。
A、财富
B、商业周刊
C、福布斯
D、时代
4、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A、文字
B、图形
C、字母
D、数字
5、宝洁公司的英文名P&G源自公司理念。
02 品牌文化-物质文化之品牌命名
2.2 品牌命名的思路随堂测验
1、根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
A、乡级
B、县级
C、市级
D、省级
2、KFC中C的意思是Chicken。
2.3 品牌名的文字形式随堂测验
1、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A、time
B、today
C、target
D、think
2、REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
2.4 品牌命名的原则和流程随堂测验
1、IKEA的中文名“宜家”源自（）。
A、《诗经》
B、《论语》
C、《中庸》
D、《周易》
2、品牌命名的原则有（）。
A、好听
B、好认
C、好记
D、好用
第2单元 测验
1、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A、台湾
B、香港
C、澳门
D、广东
2、商标注册从开始到最终完成，一般需要（）左右时间。
A、半年
B、一年
C、两年
D、三个月
3、2018年中国GDP位居全球第（）。
A、一
B、二
C、三
D、四
4、属于阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A、菜鸟驿站
B、蚂蚁金服
C、天猫
D、拼多多
5、品牌名一般是由（）及其组合呈现的。
A、中文
B、图形
C、英文
D、数字
6、根据我国《商标法》的规定，市级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
7、品牌创建初期TCL中T的含义是time。
第2单元 作业及互评
1、你最喜欢哪两个品牌名（国内外品牌均可）？讲一讲你喜欢的原因。
03 品牌文化-物质文化之品牌标识
3.1 品牌标识的功能与标识设计的准则随堂测验
1、（）是品牌标识需要完成的本质使命。
A、创意
B、设计
C、传播
D、审美
2、龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。
3.2 品牌标识设计的创意策略与表现形式随堂测验
1、（）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
A、点
B、线
C、面
D、体
2、2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
第3单元 测验
1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A、色彩多样
B、含义丰富
C、造型美观
D、易于识别
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A、凤
B、龙
C、麒麟
D、熊猫
3、一切造型的基础元素是（）。
A、点
B、线
C、面
D、体
4、品牌标识设计的表现形式包括（）。
A、具象图形表现
B、抽象图形表现
C、文字表现
D、文图组合表现
5、品牌标识的功能主要包括（）。
A、简约
B、识别
C、传播
D、审美
6、品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。
7、2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
04 品牌文化-物质文化之品牌商标和包装
4.1 商标保护随堂测验
1、中国的注册商标共分为（）类。
A、35
B、40
C、45
D、50
2、（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A、《商标法》
B、《广告法》
C、《产品质量法》
D、《电子商务法》
4.2 产品保护和网络资源保护随堂测验
1、（）是全球最大的跨国日用品企业。
A、联合利华
B、汉高
C、LV
D、宝洁
2、企业进行产品保护的措施有（）。
A、减少产品种类
B、提高产品的防伪技术
C、提高消费者的防伪能力
D、企业依法打假
第4单元 测试
1、包括中国在内的世界大多数国家的商标分类都基于（）协定。
A、纽约
B、尼斯
C、奥马
D、戛纳
2、中国的注册商标共分为（）类。
A、45
B、55
C、65
D、75
3、腾讯公司注册了QQ牌袜子，这属于（）保护。
A、近似注册
B、跨类注册
C、全球注册
D、跨国注册
4、保护性商标注册的一般思路有（）。
A、近似注册
B、跨类注册
C、跨国注册
D、完全注册
5、好域名的标准是（）。
A、简约简单
B、内涵丰富
C、方便识记
D、含义明确
6、企业进行产品保护的方法措施主要有（）。
A、减少产品种类
B、提高产品的防伪技术
C、提高消费者的防伪能力
D、依法打假
7、商标保护是品牌保护的核心。
8、只有商标贩子和不法分子才会抢注别家企业商标。
05 品牌定位
5.1 理解品牌定位随堂测验
1、“有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。
A、USP理论
B、品牌形象论
C、定位论
D、价值链理论
2、可以定位的有（）。
A、商品
B、服务
C、公司
D、个人
5.2 品牌定位的原则随堂测验
1、（）不是阿里巴巴公司旗下的品牌。
A、阿里妈妈
B、拼多多
C、天猫
D、聚划算
2、品牌定位的基本原则有（）。
A、顾客导向原则
B、差异化原则
C、细分原则
D、长期性原则
5.3 品牌定位的方法（上）：类别定位、功效定位、档次定位、区域定位随堂测验
1、杯装奶茶的开创者是（）。
A、优乐美
B、香飘飘
C、星巴克
D、肯德基
2、消费者购买产品最基础的需要是获得产品的使用价值。
5.4 品牌定位的方法（中）：情感定位、文化定位、群体定位随堂测验
1、“你本来就很美”是（）的广告语。
A、玉兰油
B、欧莱雅
C、百雀羚
D、自然堂
2、立顿是来自英国的茶叶品牌。
5.5 品牌定位的方法（下）：跟随定位、对比定位随堂测验
1、（）和（）隶属同一集团公司。
A、茅台
B、五粮液
C、郎酒
D、习酒
2、蒙牛的创办时间比伊利早。
第5单元 测试
1、心理学研究认为，多数人的短时记忆容量只有（）个。
A、3
B、5
C、7
D、9
2、《定位》一书出版于（）年。
A、1981
B、1971
C、1961
D、1951
3、小熊电器专注（）品类。
A、白色家电
B、个人护理
C、空调
D、小家电
4、立顿是来自（）的茶叶品牌。
A、美国
B、英国
C、德国
D、中国
5、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这广告语所借势的品牌是（）。
A、五粮液
B、茅台
C、郎酒
D、洋河
6、寻找合适的定位，需要（）。
A、分析股市行情
B、分析行业现状
C、洞察消费者需求
D、认知自我
7、定位理论的创立者是（）。
A、大卫•奥格威
B、艾•里斯
C、杰克•特劳特
D、叶茂中
8、均位于赤水河畔的白酒品牌有（）。
A、五粮液
B、茅台
C、习酒
D、郎酒
9、品牌定位的基本原则包括（）。
A、顾客导向原则
B、差异化原则
C、细分原则
D、长期性原则
10、定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
11、信阳毛尖是河南某企业注册的茶叶品牌。
12、汉斯啤酒的主要销售区域是山西省。
13、消费者购买产品最基础的需要是获得精神享受。
06 品牌文化-品牌精神文化
品牌精神文化
1、体现品牌的理念和目标的是哪个
A、品牌伦理
B、品牌情感
C、品牌个性
D、品牌价值观
2、在学习视频中，重点强调了以下哪个品牌情感的策略
A、创造品牌愿景
B、挖掘情感渴望
C、情感满意定价
D、利用品牌历史
3、品牌个性对应的是品牌定位的哪个价值
A、理性价值
B、情感价值
C、象征价值
D、使用价值
4、品牌精神文化有哪几个层次
A、品牌定位
B、品牌情感
C、品牌个性
D、品牌伦理
E、品牌价值观
5、品牌个性的塑造可以从哪几个方面
A、代言人
B、广告
C、使用者
D、店铺装修
E、成列布局
08 品牌传播之提升品牌知名度
8.1 对品牌知名度的认识随堂测验
1、（）是一个优秀品牌最基础的资产。
A、品牌知名度
B、品牌美誉度
C、品牌忠诚度
D、品牌联想度
2、品牌知名度的作用和价值主要体现在可以使消费者立即购买。
8.2 品牌知名度提升方法之一：适量广告投放随堂测验
1、评价广告的第一标准是（）。
A、广告创意
B、广告审美
C、广告效果
D、广告投放
2、提升品牌知名度最基础最可控的方法是广告。
8.3 品牌知名度提升方法之二：运用品牌代言人随堂测验
1、（）初，现代意义上的品牌代言人开始出现并日益盛行。
A、18世纪
B、19世纪
C、20世纪
D、21世纪
2、力士品牌一直以来只以娱乐女明星为代言人。
8.4 品牌知名度提升方法之三：策划事件营销随堂测验
1、借势营销可借用的事件有（）。
A、体育赛事
B、影视娱乐
C、国际时政
D、灾难公益
2、事件营销产生效果的前提是事件要有（）。
A、吸引力
B、公益性
C、国际性
D、关注度
第8单元 测试
1、（）是一个优秀品牌最基础的资产。
A、品牌知名度
B、品牌美誉度
C、品牌忠诚度
D、品牌联想度
2、一般来说，广告传播费用支出最多的环节是（）。
A、广告创意
B、策略制定
C、效果评估
D、媒体投放
3、改革开放后，最早运用品牌代言人的中国品牌是（）。
A、非常可乐
B、幸福可乐
C、可口可乐
D、崂山可乐
4、借助“神舟五号”迅速提升品牌美誉度提升的品牌是（）。
A、伊利
B、蒙牛
C、可口可乐
D、百事可乐
5、品牌知名度的评定指标有（）。
A、品牌识别率
B、重复购买率
C、品牌再现率
D、第一提及率
6、电视广告时长常见的规格是（）秒。
A、5
B、15
C、20
D、30
7、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A、借势
B、“造事”
C、娱乐营销
D、体育营销
8、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A、从本土到国际
B、无名到有名
C、杂牌到“正牌”
D、从亏损到盈利
9、品牌知名度高的品牌不需要做广告。
10、《广告法》第三十八条规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
11、对品牌知名度的考察，主要以高收入者为对象。
12、“恒源祥，羊羊羊”那样的反复重复品牌名的广告一定不是好广告。
09 品牌传播之提升品牌美誉度
9.1 对品牌美誉度的认识随堂测验
1、（）开展了名为“金字招牌”的品牌调查。
A、《第一财经周刊》
B、《财经》
C、中央电视台
D、凤凰卫视
2、品牌美誉度是指消费者对某一品牌的（）程度。
A、好感
B、信任
C、了解
D、接纳
9.2 品牌美誉度提升思路之一：内外兼修随堂测验
1、近年被消费者迅速认可的戴森品牌来自（）。
A、美国
B、德国
C、英国
D、日本
2、（）是提升品牌美誉度的第一着力点。
A、包装
B、广告
C、价格
D、产品
9.3 品牌美誉度提升思路之二：塑造第一随堂测验
1、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语
A、“高品质”
B、“最佳”
C、“最高级”
D、“国家级”
2、汽车的发明者是福特。
9.4 品牌美誉度提升思路之三：参与公益随堂测验
1、为汶川地震、玉树地震、雅安地震均捐款亿元级的企业是（）。
A、王老吉公司
B、加多宝公司
C、广药集团
D、华为公司
2、企业和品牌参与公益的方向有（）。
A、紧急援助
B、环境保护
C、捐资助学
D、跨国支援
9.5 品牌美誉度提升思路之四：特色传播随堂测验
1、品牌传播可以契合的情感有（）。
A、亲情
B、友情
C、爱情
D、同情
2、全球两大民用客机品牌是（）。
A、庞巴迪
B、法航
C、空中客车
D、波音
第9单元 测试
1、“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。
A、知名度
B、认知度
C、美誉度
D、品牌历史
2、广告中多次重复品牌名的主要目的是提高品牌（）。
A、知名度
B、美誉度
C、忠诚度
D、认可度
3、（）的创始人杰夫•贝索斯在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A、谷歌
B、亚马逊
C、脸书
D、软银
4、开展“金字招牌”的品牌调查的机构是（）。
A、人民日报
B、中央电视台
C、新周刊
D、第一财经周刊
5、（）是提升美誉度的第一着力点。
A、产品
B、价格
C、包装
D、广告
6、美誉度主要来自（）这两个层面。
A、消费者直接的使用体验
B、消费者间接接触到的品牌相关信息
C、合理的定价
D、美观的包装
7、品牌美誉度提升的主要思路有（）。
A、内外兼修
B、塑造第一
C、参与公益
D、特色传播
8、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A、销量最大
B、开创最早
C、血统最正
D、品质最优
9、（）属于快消品。
A、家电
B、食品
C、饮料
D、日化
10、产品的外在形象主要包括（）。
A、产品造型
B、产品包装
C、终端卖场
D、科技水平
11、品牌传播可以契合的情感有（）。
A、亲情
B、爱情
C、友情
D、同情
12、无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。
13、加多宝公司和王老吉品牌曾经有过密切的合作。
14、中小品牌不可能通过“塑造第一”的思路和运作来提升美誉度。
10 品牌创新之品牌战略模式
10.1 单一品牌战略随堂测验
1、韩国最大的跨国企业集团是（）。
A、现代
B、三星
C、LG
D、SK
2、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A、国家
B、企业
C、品牌
D、产品
10.2 多品牌战略随堂测验
1、（）是兰蔻的主要竞争对手之一。
A、SK-II
B、玉兰油
C、大宝
D、自然堂
2、多品牌的优势有（）。
A、可以更好地满足消费者的多样化需求
B、可以占领更多的卖场货架
C、可以更好地形成内部竞争机制
D、可以更好地提升品牌忠诚度
10.3 无生产品牌战略随堂测验
1、迪士尼公司的主要业务是（）。
A、鞋帽服装
B、动画影视
C、主题乐园
D、房地产
2、超市自有品牌一般采用品牌授权战略。
10.4 无品牌战略随堂测验
1、OEM的中文意思是（）。
A、价值链理论
B、独特的销售主张
C、原始设计制造商
D、原始设备制造商
2、全球五大笔记本代工商全部来自（）。
A、香港
B、台湾
C、广东
D、上海
第10单元 测试
1、台湾地区最大的企业是（）。
A、宏碁
B、华硕
C、联发科
D、鸿海
2、无品牌战略企业以OEM和（）两种形式为品牌商提供产品。
A、ODM
B、OAM
C、OCM
D、OTM
3、哈佛大学商学院教授（）在1985年提出了价值链理论。
A、亚当斯密
B、迈克尔•波特
C、弗里德曼
D、约翰•纳什
4、韩国最大的跨国企业集团是（）。
A、现代
B、三星
C、LG
D、SK
5、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A、飘柔
B、潘婷
C、力士
D、海飞丝
6、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A、竞争对手
B、企业
C、品牌
D、产品
7、没有自己的生产工厂的品牌是（）。
A、海尔
B、无印良品
C、网易严选
D、格力
8、多品牌战略的优势有（）。
A、可以更好地满足消费者的多样化需求。
B、可以占领更多的卖场货架。
C、可以更好地形成内部竞争机制。
D、可以更好地提升品牌忠诚度。
9、小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。
10、海尔集团针对中高消费水平用户设立的品牌是统帅。
11、OEM的中文意思是独特的销售主张。
12、全球五大笔记本代工商全部来自中国。
11 品牌创新之品牌延伸
11.1 品牌延伸的正面作用与负面影响随堂测验
1、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A、减少新产品进入市场的风险
B、有助于品牌定位
C、新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D、降低新品类的市场导入费用
2、海尔集团原名青岛电冰箱总厂。
11.2 品牌延伸的运作原则随堂测验
1、上世纪90年代中期，（）是中国空调市场销量第一的品牌。
A、格力
B、美的
C、海尔
D、春兰
2、茅台品牌曾推出过（）。
A、牛奶
B、红酒
C、啤酒
D、黄酒
第11单元 测试
1、（）是本田公司最初的产品。
A、汽车
B、摩托车
C、电动车
D、拖拉机
2、海尔集团原名（）。
A、青岛电冰箱总厂
B、青岛电视机总厂
C、青岛电冰柜总厂
D、青岛空调器总厂
3、晶弘是格力公司旗下的（）品牌。
A、冰箱
B、空调
C、电脑
D、电饭煲
4、（）的情况下，品牌不适合延伸。
A、新产品和老产品在消费者认知上差异较大
B、新进入的市场竞争激烈
C、品牌形象已经高度定位
D、品牌已具备较高美誉度
5、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A、减少新产品进入市场的风险
B、有助于品牌定位
C、新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D、降低新品类的市场导入费用
6、茅台推出过的产品有（）。
A、白酒
B、红酒
C、啤酒
D、米酒
7、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
8、多芬和飘柔是属于同一公司的品牌。