广告创意与制作2答案-中国大学慕课
第四章 广告主体
第四章测验
1、改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
A、奥美广告公司
B、李奥贝纳广告公司
C、智威汤逊广告公司
D、艾耶父子广告公司
2、一般说来，广告主体是指
A、广告公司
B、广告内容
C、广告主
D、消费者
3、在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
A、移动媒体
B、移动需求方平台
C、广告受众
D、移动数据管理平台
4、广告主体的泛化主要体现在：
A、广告主的类型更加多样化
B、广告公司的职能愈加复杂
C、多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来
D、广告主体不再存在
第八章 广告的跨文化传播
第八章单元测验
1、广告的跨文化传播需要考虑到的因素有：
A、文化符号的差异
B、文化习俗的差异
C、文化禁忌
D、不同文化的共通之处
2、广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指：
A、动物
B、植物
C、美女
D、小宝宝
3、在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。
4、在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。
5、马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。
互评训练题2：分析你所在的城市特点，给你所在的设计一则广告语。
1、分析你所在的城市特点，给你所在的设计一则广告语。
第一章 广告概述
第一章测验
1、在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
A、广告主
B、广告媒介
C、广告内容
D、消费者
2、在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是
A、广告主
B、广告媒介
C、广告内容
D、消费者
3、按媒介类别分，霓虹灯广告属于
A、印刷广告
B、电视广告
C、户外广告
D、直邮广告
4、下列不属于广告基本要素的有
A、广告主
B、广告媒介
C、消费者
D、广告代言人
5、广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A、广告传播的区域
B、广告传播的媒介
C、广告传播的对象
D、广告传播的内容
6、消费者对应的是香农韦弗模式中的
A、信源
B、信宿
C、噪音
D、渠道
7、按广告传播的对象来分类，广告可分为：
A、工业企业广告
B、经销商广告
C、消费者广告
D、专业广告
8、下列不属于POP广告的有：
A、电视广告
B、路牌广告
C、商场里的吊旗
D、超市里的展板
9、就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A、信源
B、信宿
C、渠道
D、解码
10、广告的要素包括
A、广告主
B、广告内容
C、消费者
D、广告媒介
第二章 广告和其他学科的关系（1）
第二章测试题
1、产品生命周期的第三个阶段是
A、成熟期
B、衰退期
C、成长期
D、引入期
2、产品生命周期的第二个阶段是
A、成长期
B、成熟期
C、衰退期
D、引入期
3、家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
A、参照群体
B、外群体
C、初级群体
D、次级群体
4、外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、参照群体
5、中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、参照群体
6、总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A、5-7
B、7-9
C、5-7
D、5-9
7、社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了较大的下降，相应的，（ ）的重要性在上升。
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、次级群体
8、马斯洛的需求层次理论包括
A、生理的需求
B、安全的需求
C、爱和归属的需求
D、尊重和自尊的需求
E、自我实现的需求
9、大名鼎鼎的4P是指：
A、产品
B、价格
C、渠道
D、促销
10、记忆类型包括：
A、形象记忆
B、情景记忆
C、动作记忆
D、语义记忆
E、情绪记忆
第三章 广告经典理论的演进
第三章单元测验
1、4C理论和4P理论相比最大的不同是
A、P变成了C
B、4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C、4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
D、4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
2、下列哪个理论是网络媒体时代产生的？
A、4P理论
B、4C理论
C、4I理论
D、3B理论
3、AIDA模式的D是指：
A、引起注意
B、激发兴趣
C、刺激欲望
D、促成购买
4、“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于
A、USP理论
B、品牌形象理论
C、品牌职能理论
D、ROI理论
5、USP理论是上个世纪50年代由广告大师（ ）提出来的。
A、奥格威
B、葛里宾
C、瑞夫斯
D、伯恩巴克
6、广告大师大卫·奥格威提出了（ ）理论。
A、品牌形象理论
B、USP理论
C、定位理论
D、ROI理论
7、AIDA模式中第一个A是指：
A、引起注意
B、促成行动
C、激发兴趣
D、刺激欲望
互评训练题1：结合案例，说说你心中好广告的标准
1、结合案例，说说你心中好广告的标准。
第五章 广告创意
第五章测验
1、ROI原则中的R是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
2、ROI原则中的O是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
3、ROI原则中的I是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
4、中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：
A、逻辑的与辩证的
B、直接、叛逆与间接、含蓄
C、人定胜天与天人合一
D、幽默与平实
5、中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。
第七章 广告客体
第七章单元测验
1、广告客体通常是指：
A、广告主
B、消费者
C、广告内容
D、广告媒介
2、国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A、分众
B、精确受众
C、精准受众
D、精众
3、广告受众的核心身份是：
A、社会人
B、媒介受众
C、消费者
D、公民
4、“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
5、在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
6、在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比
第六章 广告媒介
第六章单元测验
1、传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
2、近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
3、麦克卢汉把媒介分为：
A、冷媒介
B、热媒介
C、印刷媒介
D、电子媒介
4、报纸媒体的优势有哪些？
A、报纸是受众主动的媒介，广告对受众没有强制性，受众可以主动选择看还是不看。
B、价格便宜
C、印刷精美，能很好凸显产品的质地和纹理
D、可信度高
5、当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
6、麦克卢汉认为：冷媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
第九章 广告的新变化
第九单元测验
1、约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是
A、产品经济
B、商品经济
C、服务经济
D、体验经济
2、商品经济的后期（ ）被分化出来，更看重向消费者提供额外利益和个性化服务。
A、产品经济
B、商品经济
C、服务经济
D、体验经济
3、任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的
A、互动性
B、不可替代性
C、映像性
D、关系性
4、派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品
5、体验经济中的“关系性”，需要企业通过多次反复的活动与交易巩固和消费者之间的关系和感情。
6、产品经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。
期末考试
期末考试
1、许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
A、情景记忆
B、形象记忆
C、语义记忆
D、情绪记忆
2、“马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费
A、生理的需求
B、安全的需求
C、爱与归属的需求
D、尊重与自尊的需求
3、按媒介类别分，霓虹灯广告属于：
A、印刷广告
B、实物广告
C、广播广告
D、户外广告
4、国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A、分众
B、精英受众
C、精众
D、精确受众
5、ROI原则中的R是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、新颖性
6、传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
7、任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的
A、互动性
B、不可替代性
C、关系性
D、映像性
8、AIDA模式的D是指：
A、引起注意
B、激发兴趣
C、刺激欲望
D、促成购买
9、产品生命周期的第四个阶段是
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
10、下列不属于广告基本要素的有
A、广告主
B、广告媒介
C、消费者
D、广告代言人
11、中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A、参照群体
B、内群体
C、外群体
D、初级群体
12、制订广告诉求策略是，最主要的是要考虑广告受众的哪一重身份？
A、消费者身份
B、社会人身份
C、媒介受众身份
D、传播者身份
13、在广告的跨文化传播中，有许多广告能以相同的面貌出现在不同文化的国家中，这是因为：
A、不同文化下的人们，有共同的根本需求，比如生存的需求、安全的需求、爱的需求。
B、不同文化中的人们有共同的基本价值观。
C、人类会面临一些共同的问题，需要全人类一起来共同解决，比如环境保护、生态平衡、资源、和平。
D、不同文化差异性不大。
14、一般说来，广告主体是指：
A、广告公司
B、广告人
C、广告媒介
D、消费者
15、广告的跨文化传播需要考虑到的因素有：
A、文化符号的差异
B、文化习俗的差异
C、文化禁忌
D、不同文化的共通之处
16、就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A、信源
B、信宿
C、渠道
D、解码
17、在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是
A、移动媒体
B、移动需求方平台
C、广告受众
D、移动数据管理平台
18、下列属于电子媒介的有：
A、手机
B、车载移动电视
C、LED显示屏
D、广播
19、下列属于印刷媒介的有：
A、报纸
B、杂志
C、海报
D、宣传单
20、在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。
21、在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
22、纸质媒体当前最大的劣势就是受众群不断减少。
23、立邦漆《盘龙柱》的广告之所在中国引起争议，是因为该广告在跨文化传播中考虑到了中国文化特殊符号的含义和文化禁忌。
24、USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。
25、传播者和受传者，共同经验范围越大，传播越容易进行。
26、尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。
27、在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。
28、麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
29、在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
30、马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。
第四章测验
1、改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
A、奥美广告公司
B、李奥贝纳广告公司
C、智威汤逊广告公司
D、艾耶父子广告公司
2、一般说来，广告主体是指
A、广告公司
B、广告内容
C、广告主
D、消费者
3、在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
A、移动媒体
B、移动需求方平台
C、广告受众
D、移动数据管理平台
4、广告主体的泛化主要体现在：
A、广告主的类型更加多样化
B、广告公司的职能愈加复杂
C、多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来
D、广告主体不再存在
第八章 广告的跨文化传播
第八章单元测验
1、广告的跨文化传播需要考虑到的因素有：
A、文化符号的差异
B、文化习俗的差异
C、文化禁忌
D、不同文化的共通之处
2、广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指：
A、动物
B、植物
C、美女
D、小宝宝
3、在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。
4、在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。
5、马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。
互评训练题2：分析你所在的城市特点，给你所在的设计一则广告语。
1、分析你所在的城市特点，给你所在的设计一则广告语。
第一章 广告概述
第一章测验
1、在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
A、广告主
B、广告媒介
C、广告内容
D、消费者
2、在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是
A、广告主
B、广告媒介
C、广告内容
D、消费者
3、按媒介类别分，霓虹灯广告属于
A、印刷广告
B、电视广告
C、户外广告
D、直邮广告
4、下列不属于广告基本要素的有
A、广告主
B、广告媒介
C、消费者
D、广告代言人
5、广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A、广告传播的区域
B、广告传播的媒介
C、广告传播的对象
D、广告传播的内容
6、消费者对应的是香农韦弗模式中的
A、信源
B、信宿
C、噪音
D、渠道
7、按广告传播的对象来分类，广告可分为：
A、工业企业广告
B、经销商广告
C、消费者广告
D、专业广告
8、下列不属于POP广告的有：
A、电视广告
B、路牌广告
C、商场里的吊旗
D、超市里的展板
9、就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A、信源
B、信宿
C、渠道
D、解码
10、广告的要素包括
A、广告主
B、广告内容
C、消费者
D、广告媒介
第二章 广告和其他学科的关系（1）
第二章测试题
1、产品生命周期的第三个阶段是
A、成熟期
B、衰退期
C、成长期
D、引入期
2、产品生命周期的第二个阶段是
A、成长期
B、成熟期
C、衰退期
D、引入期
3、家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
A、参照群体
B、外群体
C、初级群体
D、次级群体
4、外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、参照群体
5、中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、参照群体
6、总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A、5-7
B、7-9
C、5-7
D、5-9
7、社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了较大的下降，相应的，（ ）的重要性在上升。
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、次级群体
8、马斯洛的需求层次理论包括
A、生理的需求
B、安全的需求
C、爱和归属的需求
D、尊重和自尊的需求
E、自我实现的需求
9、大名鼎鼎的4P是指：
A、产品
B、价格
C、渠道
D、促销
10、记忆类型包括：
A、形象记忆
B、情景记忆
C、动作记忆
D、语义记忆
E、情绪记忆
第三章 广告经典理论的演进
第三章单元测验
1、4C理论和4P理论相比最大的不同是
A、P变成了C
B、4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C、4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
D、4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
2、下列哪个理论是网络媒体时代产生的？
A、4P理论
B、4C理论
C、4I理论
D、3B理论
3、AIDA模式的D是指：
A、引起注意
B、激发兴趣
C、刺激欲望
D、促成购买
4、“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于
A、USP理论
B、品牌形象理论
C、品牌职能理论
D、ROI理论
5、USP理论是上个世纪50年代由广告大师（ ）提出来的。
A、奥格威
B、葛里宾
C、瑞夫斯
D、伯恩巴克
6、广告大师大卫·奥格威提出了（ ）理论。
A、品牌形象理论
B、USP理论
C、定位理论
D、ROI理论
7、AIDA模式中第一个A是指：
A、引起注意
B、促成行动
C、激发兴趣
D、刺激欲望
互评训练题1：结合案例，说说你心中好广告的标准
1、结合案例，说说你心中好广告的标准。
第五章 广告创意
第五章测验
1、ROI原则中的R是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
2、ROI原则中的O是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
3、ROI原则中的I是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
4、中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：
A、逻辑的与辩证的
B、直接、叛逆与间接、含蓄
C、人定胜天与天人合一
D、幽默与平实
5、中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。
第七章 广告客体
第七章单元测验
1、广告客体通常是指：
A、广告主
B、消费者
C、广告内容
D、广告媒介
2、国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A、分众
B、精确受众
C、精准受众
D、精众
3、广告受众的核心身份是：
A、社会人
B、媒介受众
C、消费者
D、公民
4、“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
5、在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
6、在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比
第六章 广告媒介
第六章单元测验
1、传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
2、近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
3、麦克卢汉把媒介分为：
A、冷媒介
B、热媒介
C、印刷媒介
D、电子媒介
4、报纸媒体的优势有哪些？
A、报纸是受众主动的媒介，广告对受众没有强制性，受众可以主动选择看还是不看。
B、价格便宜
C、印刷精美，能很好凸显产品的质地和纹理
D、可信度高
5、当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
6、麦克卢汉认为：冷媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
第九章 广告的新变化
第九单元测验
1、约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是
A、产品经济
B、商品经济
C、服务经济
D、体验经济
2、商品经济的后期（ ）被分化出来，更看重向消费者提供额外利益和个性化服务。
A、产品经济
B、商品经济
C、服务经济
D、体验经济
3、任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的
A、互动性
B、不可替代性
C、映像性
D、关系性
4、派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品
5、体验经济中的“关系性”，需要企业通过多次反复的活动与交易巩固和消费者之间的关系和感情。
6、产品经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。
期末考试
期末考试
1、许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
A、情景记忆
B、形象记忆
C、语义记忆
D、情绪记忆
2、“马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费
A、生理的需求
B、安全的需求
C、爱与归属的需求
D、尊重与自尊的需求
3、按媒介类别分，霓虹灯广告属于：
A、印刷广告
B、实物广告
C、广播广告
D、户外广告
4、国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A、分众
B、精英受众
C、精众
D、精确受众
5、ROI原则中的R是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、新颖性
6、传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
7、任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的
A、互动性
B、不可替代性
C、关系性
D、映像性
8、AIDA模式的D是指：
A、引起注意
B、激发兴趣
C、刺激欲望
D、促成购买
9、产品生命周期的第四个阶段是
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
10、下列不属于广告基本要素的有
A、广告主
B、广告媒介
C、消费者
D、广告代言人
11、中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A、参照群体
B、内群体
C、外群体
D、初级群体
12、制订广告诉求策略是，最主要的是要考虑广告受众的哪一重身份？
A、消费者身份
B、社会人身份
C、媒介受众身份
D、传播者身份
13、在广告的跨文化传播中，有许多广告能以相同的面貌出现在不同文化的国家中，这是因为：
A、不同文化下的人们，有共同的根本需求，比如生存的需求、安全的需求、爱的需求。
B、不同文化中的人们有共同的基本价值观。
C、人类会面临一些共同的问题，需要全人类一起来共同解决，比如环境保护、生态平衡、资源、和平。
D、不同文化差异性不大。
14、一般说来，广告主体是指：
A、广告公司
B、广告人
C、广告媒介
D、消费者
15、广告的跨文化传播需要考虑到的因素有：
A、文化符号的差异
B、文化习俗的差异
C、文化禁忌
D、不同文化的共通之处
16、就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A、信源
B、信宿
C、渠道
D、解码
17、在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是
A、移动媒体
B、移动需求方平台
C、广告受众
D、移动数据管理平台
18、下列属于电子媒介的有：
A、手机
B、车载移动电视
C、LED显示屏
D、广播
19、下列属于印刷媒介的有：
A、报纸
B、杂志
C、海报
D、宣传单
20、在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。
21、在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
22、纸质媒体当前最大的劣势就是受众群不断减少。
23、立邦漆《盘龙柱》的广告之所在中国引起争议，是因为该广告在跨文化传播中考虑到了中国文化特殊符号的含义和文化禁忌。
24、USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。
25、传播者和受传者，共同经验范围越大，传播越容易进行。
26、尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。
27、在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。
28、麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
29、在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
30、马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。